连环起诉Google 传统媒体欲重夺利益平衡点

[computer]

在探索互联网业务的金字塔中，辉煌的Google越走越艰难

9月20日，美国作家团直接向这个搜索引擎巨头发起集体诉讼。在提交给美国纽约地区法院的起诉书中，作家团体写道，为了吸引浏览人群，Google制作并保存电子版的扫描书籍，此举严重侵犯版权，要求Google赔偿侵权损失，并请求法庭颁布禁令，禁止该公司在未获授权之前擅自扫描具有版权的书籍。

而在Google的百万书籍计划中,一个很重要的部分就是将包括密歇根大学图书馆在内的三家主要图书馆的藏书扫描到网上，但是作家团体的诉讼可能令Google的整个印书计划搁浅。法律专家指出，诉讼给Google成为全球信息交换站设置了新的障碍。

其实从一开始，Google将数百万册图书馆藏书编入索引的计划就遭到作者和出版商们的强烈反对。从今年5月开始，包括美国出版商协会在内的团体先后致信Google，表示：“这是对版权大规模的系统性侵犯。”

而对Google，这种“侵犯”的诉讼远不止于美国的出版团体

去年末，Google开始录制美国旧金山地区播放的电视节目，但此前并未征求节目拥有者的同意。今年1月，Google的新款搜索服务video.Google.com的测试版问世，用户可以键入关键字，比如说“迈克尔·杰克逊”，就可以看到与之有关的静止图像以及电视节目的部分文字内容。电视公司发现Google意图后勃然大怒。

维亚康姆旗下哥伦比亚(CBS)子公司、时代华纳子公司华纳兄弟(WarnerBros.)电视台的高级管理人员等人让Google不要使用他们的节目内容，称此举可能会侵犯他们拥有的版权。

与此同时，Google有些更成熟的服务现在也遭到抨击。法新社最近就在美国的哥伦比亚特区地区法院起诉了Google的新闻站点。Google新闻网站提供新闻报道的简短摘抄、小幅图片以及可以点击打开阅读全文的网址链接。法新社称，Google对这些摘抄内容和图片的使用侵犯了法新社的版权。

最近，Google把法新社的内容从Google的新闻网站撤出，但法新社说要坚持把这场官司打下去。

争论背后

尽管从《版权法案》角度来说，Google在寻找着一个平衡点，那就是法律允许之内的权益，但有一点Google首席执行长埃里克·施密特在接受媒体采访时还是承认，搜索视频和一些媒体内容比以往的搜索更加复杂。“我们必须同版权所有者协商，这是事实，不过与我们三四年前的做法相比，这的确增加了成本。”

越来越多迹象表明，Google轻而易举地便实现大举扩张的日子即将一去不复返了。

Google正在尝试推出图书、电视和学术著作等信息的搜索业务，但这样做的成本必然会更加昂贵，尤其是在起步阶段。麻烦更大的就是版权。既然闯入那些版权保护意识浓厚的公司的领地，就要面对可能被起诉，或者与上千名版权拥有者展开艰苦谈判的种种可能。

寻找新的平衡

无论让不让步，对于这场著作权保护是“先有鸡还是先有蛋”的争论似乎并没多少意义，更为重要的是任何法律的制定必须兼顾社会各方面利益，必须在权利人的利益和社会公众的利益之间寻找平衡点。

而就中国的政治、经济、法律基础而言，中国是否具备制定网络著作权保护制度的条件？在《著作权法》的修改热议中最为典型的观点有两个：第一，网络发展同著作权保护的关系，我国网络事业刚刚起步，绝大多数网站是亏损的，在这种情况下，强调保护网络上的著作权，会起到限制网络事业发展的作用。第二，数字图书馆同著作权保护的关系，有些图书馆将馆藏图书数字化，然后上网传播，如果要求图书馆也必须取得著作权人许可，不仅图书馆，而且很多人就认为网络上的著作权保护会妨碍数字图书馆的发展，限制了公众获取知识的利益。

如今，当人们以“走过冬季，迎来春季”来形容互联网的发展时，这种利益的平衡也许该寻找新的支点，这就是市场占有率的重新分割的问题。也正是这种新技术和旧的传统技术的矛盾，在推动着正版业与承担着作品的创作与传播的版权产业的发展。

网络上的著作权问题必须得到解决，网络上的著作权，同网络以外的著作权同样应该受到法律保护。“如果5年前提出这个问题，尚有一定的参考价值，今天再看网上传播，必须结合我国网络的现状。”国家版权局版权司副司长许超认为。

“文化产业的发展必须建立在一个正常的版权贸易基础之上，才会有新的发展。”国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松在近期的一次产业投资论坛上说。

而现行《著作权法》的完善成为解决问题的根本。

在此基础上，作为传统媒体应有自己的内容销售平台。

当作为新媒体的创业者以胜利者的姿态找到本属于互联网的领地时，而曾以内容为王的传统媒体并没有坐以待毙，作为一张百年大报，《华尔街日报》的网络版内容付费增值费用在整个业务发展中越来越重要。目前，其网络版的用户约为70万人，其中30万用户只订阅了网络版，40万用户同时订阅了印刷版和网络版，印刷版的用户为180万。

而在近期的一次传统媒体发展论坛上，传统媒体表示将建立起自己的内容数字平台，向互联网提供内容产品，而南方报业集团也开始数字网络化的建立。

看来，在新一轮的利益平衡点上，互联网与传统媒体之间将有一场新的战役