Google是个广告公司

[sunshine]

有关Google-Sun的争论逐渐演化成Java是否优秀，以及Sun是否开放的争论虽然也在情理之中，也是向着BBS万年水坑前进的光明大道，但对Google同Sun这次合作的分析未免就弱了点。

Google和Yahoo是当下最著名的两大互联网公司，但他们有着极大的不同。虽然现在Yahoo的CEO也揶揄Google说它正在一步步地学Yahoo，推出邮件，聊天个性化主页等服务，但我们可以确认一点，Google自己没有生产任何内容。并且，按一些Google人士的说法，他们也不准备生产内容，而只是想充当内容生产者与用户之间的桥梁，只是让这个过程更方便，更容易。

Yahoo自己的内容非常丰富，他甚至请了许多来自传统媒体人人士，包括现任CEO，它拥有最多的用户，用户在Yahoo网站上的时间也是最长的，相反，Google一向以拥有最短停留时间著名，也就是搜了就走。最近Yahoo甚至请资深记者推出了“热点地带”这种专门的网站，更是在自主制作内容上更进一步了。

所以我说Yahoo是媒体公司，是新媒体，而Google是什么？总之它不是个媒体公司，而更像是个广告公司。只有广告公司才会费尽心思想怎么把客户的东西传达给用户。

Google的客户就是投放广告的各种企业，它的用户就是普通的网民。广告公司得尽力寻找合适的广告投放目标，是户外还是报纸还是电视和电台，它得研究并且占有这些东西；广告公司得研究什么样的形式才能传达得好，视频还是文字还是搞活动。想一下，Google从事的事业基本就是这样，它认真地把各个网站索引出来，这就是它的广告词；把自己的网站做得非常有特色，简单，不触怒用户，这就是它的广告策略；它推出各种形式的表达工具，有邮件，有Blog，有视频，甚至还有扫描的图书，这都是它创造出来的广告平台。甚至于它推出ADsense，让其他小网站和写Blog的都可以得利，这实际上就相当于广告部主任走进编辑部主任办公室，两人会谈些什么呢？虽然不少Blogger并不在乎这点钱，也不会为了广告费而改变自己的写作风格，但相反的例子必定也不少。

当然，Google也在努力增强用户吸引力，Yahoo自己做广告也很成功，但他们的定位是不太一样的。

从这个角度来思考Google同Sun的合作，Google看中的是Sun手上的技术对打造新的广告平台的可能性，Sun看中的是Google把技术推向普通网民的能力。

这技术中其一是Java，当年Sun的理想就是Java无处不在，从手机到割草机都可以用上这种技术，从大型网站到家里电冰箱，虽然Sun不是很成功，但Google在推广奇门技术上一向成功，而只要扩展了信息平台，对Google来说就有利可图。在这个方面，我想两家一定是一拍即合。虽然把广告做到你的电冰箱上听起来仍然科幻，但不要忘记WWW到现在也就10来年而已。

和Java相似的还有Mozilla，浏览器成为一种平台也是可能的，更何况Mozilla里面还有不少技术，比如XUL，事实上已经可以让它的梦得以实现了。

另外一大技术就是Office，微软在这上面的赢利能力已经向我们表明办公文档是一个巨大的信息源。而只要是信息源，就是Google的兴趣所在，它不一定会推出自己的Office软件包，但不让Google进入这一领域显然不太可能。你可能会问，企业会让Google搜索自己的办公信息吗？看看Salesforce就知道了，在网上用别人提供的客户关系管理系统，企业是不是接受了呢？

OpenOffice或Sun的Star都把OpenDocument作为缺省的文档格式，这种格式就是天生的网络语言XML，如果说Google不希望在上这面做文章，那就太没想像力了。

这一套实现下来，我们用电脑的方式就真的要变了。微软也要努力追赶这个模式，但它不喜欢互联网，它喜欢企业自己的网，推出一系列面向企业的服务器软件，这种方式也应该有自己的空间。