Google风光的背后

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今天，提起Google，人们就想到了搜索；提起搜索，人们也就自然而然想到Google。9月12日，美国资深科技记者约翰·巴特尔推出新书《网络搜索》，以全新视角探究Google的迅猛发展及强大科技力量会将Google与人类社会引向何方。巴特尔的新书再次激起人们对搜索引擎界龙头老大Google的兴趣，Google究竟是怎样起家的？它靠什么生存？这个网络搜索神话还能走多远？

　　巴特尔和《网络搜索》

　　Google诞生于1998年，有关其成功经历的报道早已是铺天盖地。在美国资深科技记者约翰·巴特尔的新书《网络搜索》里，巴特尔认为Google及其他主要搜索引擎可谓价值无限，称之为“意图数据库”，并认为引擎搜索领域势必成为21世纪资本中心。《网络搜索》一书没有耸人听闻的噱头，作者呈现给读者的均为引人入胜的新闻资料。书中精选了巴特尔对350多位人士的采访，其中包括Google三巨头———首席执行官埃里克·施密特及两位创始人拉里·佩奇与谢尔盖·布林。

　　《网络搜索》还触及了很多棘手话题。例如，每日数百万用户分享Google的信息，个人隐私问题令人担忧。针对这种情况，巴特尔画了一幅漫画，假想联邦政府以国家安全局的名义要求Google为其提供用户个人信息。如果这成为现实，Google应该如何解决呢？因为美国《爱国者法》严令禁止任何公司向外界透露政府信息调查。而对于Google有可能成为美国政府“秘密武器”这一点，就连布林于今年年初接受巴特尔采访时也没有意识到。

　　约翰·巴特尔是美国在线杂志（Wiredmagazine）的共同创办人，同时他也是“新经济第一杂志”《产业标准》（TheIndustryStandard）的创办者。巴特尔对Google相当着迷，还花了3年时间在硅谷徘徊，与那里的商业奇才、投资者等人进行交谈。

　　如果说载入词典是一种衡量标准的话，那么Google无疑是成功的。根据美国牛津词典，“google”的定义就是“使用互联网搜索引擎，很大程度上指的是Google.com”或者是“在网上搜索（某个人的）名字，寻找有关他们的信息。”

　　对于这样的定义你不必感到惊奇。谁不曾google过未来老板、员工、医生甚至是潜在配偶的名字？谁不曾自恋又无聊地google过自己的名字？

　　搜索业的真谛所在应该是决定搜索者要找什么，然后免费提供一个简便快捷的方式。而令Google成为搜索界龙头老大的原因就是一种新的搜索技术，这种技术能够决定哪些网站与搜索提问词关系最大。而Google能够存活下来则是得益于把搜索结果与相关的广告链接起来。通过付费的广告搜索，Google的广告收入已高达30亿美元，估计到了2010年，数字将会攀升至230亿美元。所谓存活，不过是一种谦虚的说法罢了。

　　在Google之前，有不少以搜索为主的网络公司，但是，是Google把搜索变成了流行文化以及绝大的商机。

　　2004年8月19日，Google在纽约纳斯达克市场上市，大获成功。今年7月，美国财经杂志《福布斯》与纽约维瓦尔迪伙伴调查公司联合评选出过去4年内品牌价值增长最快的全球20大品牌，Google就排在前6位。它的品牌价值迅速增长了36%，达到48亿美元。

　　而在英国《金融时报》全球500大公司最新排名中，Google也因股价涨势非凡而入围全球百强，市值超过500亿美元。