微软豪赌网络广告市场 欲学Google点击付费模式

[sunshine]

早报记者 曹敏洁

除了我们熟知的MSN之外，微软正酝酿在今年下半年于在线服务方面推广一个全新的品牌“WindowsLive”，并欲借此将其传统的商业模式从软件许可的获益方式转向广告。



日前，微软首次在华披露其Live战略，MSN大中华区总监罗川向上海东方早报记者透露，今年下半年，微软将把WindowsLive这一全新的软件服务在全球进行推广。虽然罗川表示具体时间尚未最终确定，但是其“相信它会在不知不觉中，改变很多人的网络使用习惯”。

“WindowsLive的推出，并不意味着MSN的消失。”据罗川透露，如果MSN提供的是一种编排过的信息，WindowsLive则提供了用户可以自己选择的信息；Win－dowsLive将给予用户更多的可选择性，自由设计自己的互联网应用平台。另外，用户可以按照兴趣所在，建立一个稳定的群体。

据悉，去年10月，微软董事会主席比尔·盖茨已经拉开了“Live软件”的序幕，微软高级副总裁大卫·科利更在一份备忘录中称，WindowsLive是其战略上的“豪赌”，并希望能在这场互联网争夺战中获胜。

事实上，能够刺激微软这样劳师动众的正是网络广告市场突飞猛进的增长。

“过去微软的活动都不断围绕视窗，但是从今往后，我们要围绕广告、广告……”在微软公司内部传播广泛的一段影像中，微软副总裁甚为激动的言辞已经将微软对广告的野心昭告天下，而根据罗川的说法，WindowsLive正是微软商业模式向广告收费领域转型的重要利器。

“固定的有着相同兴趣的且快速发展的用户群，可以使得广告商的信息最恰当地提供给用户，这就完成了一个广告的配送和广告的发布最有效的过程。”罗川这样表示。

罗川表示，Google在广告方面已经做得非常出色，微软希望用WindowsLive能够赶上其发展步伐，而WindowsLive与微软此前所有软件最不相同的地方，就在于商业模式。“微软将由用来打下江山的软件许可获准方式，转变为广告收费，并由此获得商业价值。此外，Google点击付费模式也将出现在WindowsLive中。”罗川这样称。

此外，罗川也表示，虽然微软在全球软件市场上已经占据相当可观的市场份额，但是在广告市场所占的比例却仍然很微小，并称希望未来能够将其在网络广告市场的份额提升至10％左右。

据悉，目前微软每年收入约为400亿美元，其中350亿美元来自软件业务；而全球网络广告的市场规模为350亿美元，微软又在其中占据20亿美元。