Google计划引进在线分类广告 点击率重新抬头

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据国外媒体报道，交互式广告研究机构Classified Intelligence的一份报告显示，搜索引擎巨头Google已经和部分分类广告网站接触，要求获得直接搜索列表。分析师解释说，迹象表明Google正悄悄着手在搜索结果增加分类广告。

招聘网站CareerBuilder透露正在和Google商谈相关事项，而专注报纸招聘网站的软件提供商Adicio也正在和会员讨论如何应对Google的新要求。

但Google发言人没有证实这则消息。

Classified Intelligence编辑主管Jim Townsend说，分类广告与Google强大的搜索引擎相结合肯定能产生巨大的效果，现在问题是需要讨论具体的操作。

Townsend表示，Google这样做有两面性。一方面，搜索引擎为广告宣传造势，“假使有人在报纸上刊登广告，也不可能把报纸散发到街道各个角落，而网络是现代人每天所必需的。这就是搜索引擎的优势。”；另一方面，这种分类广告会改变现行平面广告和在线分类广告发布商的盈利模式，就像免费网站Craigslist，越是免费的东西，越难利用他来赚钱。

但在线广告的前景是光明的，大量投资正流向这一领域。据Jupiter Research美国本地在线广告部门预测，2005年到2010年，美国本土在线广告投资平均每年增长11%，从32亿美元增长到53亿美元。Classified Intelligence估计，全球每年的分类广告市场在千亿美元以上。

Townsend说，将来在线分类广告业界将从目前的按数据库列表收费模式(pay-for-listing)转向按效果收费模式(pay-for-performance)。与竞价广告的弹出式广告不同，分类广告需要网民点击才能收费。这很可能引起按点击率收费(pay-for-click)的重新抬头。按照这种模式，搜索引擎可以向有需要的用户提供有效信息。