MSN挑战Google AdWords
 

微软MSN网路部门26日在法国推出自己的付费搜寻广告计画，要和Google广受欢迎的AdWords一别苗头。

微软MSN AdCenter上个月底在新加坡首度亮相，预计下个月开始在美国测试。这项计画协助广告主发送锁定对象的网路关键字相关广告宣传，可包含(或排除)属于某特定地点、性别、年龄层的顾客，并选择只在某时段和某些日子派送广告。

这套系统取代原先外包给Yahoo的关键字广告服务，直接迎战Google主导市场的AdWords广告计画。MSN AdCenter的使用者介面更简便，且凭900多万MSN会员用户资料，具备广大的消费者资料库。

MSN广告与行销经理Eric Hadley说：“从对手产品你只能买到宣传语，但我们的产品提供你更详细的资讯，让你看得见谁在搜寻那些关键字。你可依据特定客层买广告，你会说：‘我愿意付这么多钱接触这一群特定的消费者，而不愿散弹打鸟。’”

MSN AdCenter提供最可能搜寻某些特定关键字的消费者简介资料，并代客估计广告预算，另提供显示广告活动执行效果的分析数据，包括广告从头到尾点阅的比率。MSN声称，每月不重复的访客数目超过4.2亿人。

Hadley说，MSN计划在将来进一步扩大AdCenter服务，让广告客户在网站上展示锁定特定对象的广告，与同类的Google AdSense竞争。

先前已并购网路广告先驱Overture Services的Yahoo表示，Yahoo与MSN的合约将于2006年6月期满，但拒绝评论双方以后是否续约。Google对此不予置评 (Google已表明，在2006年7月前，不接受CNET News.com记者采访。)

已并入InterActiveCorp (IAC)并且在两个月前推出关键字广告计画的Ask Jeeves表示，该公司不担心MSN加入战局，因为广告主在不同的入口网站与搜寻网站会接触到不同的消费者。

IAC执行副总裁兼总经理Paul Gardi指出，该公司广告服务与对手服务的阅听者仅13%重叠。他说：“微软大谈人口结构分析，那挺有意思的，但依我们之见，基于隐私问题，我们此刻不打算为之。”

MSN的Hadley强调，AdCenter服务不会把能追查到特定人士的任何资料提供给广告主，而是提供从注册用户搜集到的上网习性资料，无法辨识个人身分。此外，AdCenter也参考第三方资料库，例如家庭所得，并结合逆向网际网路协定（IP）查询，根据邮递区号观察使用者的所在地。他宣称：“我们的隐私权保护或许是业界标准最高的。”

搜寻引擎专家认为，MSN拥有庞大的使用者基础，而且初期评价不错，显示AdCenter大有可为。

“我认为，MSN具有一些广告主想要的功能，但会不会提供更优越的经验，现在还言之过早，”搜寻引擎观察编辑Danny Sullivan说：“他们有大量的流量，广告主会希望接触到那些群众，而透过MSN买广告是唯一之途。”